20多年來，中國一次性衛生用品市場快速增長，2007年的市場規模約400億元(包括衛生巾/衛生護墊、嬰兒紙尿褲/紙尿片、成人失禁用品、濕巾)，估計約占全球10%的市場份額。2008年的市場規模為450億元。中國目前的一次性衛生用品市場仍由多個生產商組成，根據中國造紙協會生活用紙專業委員會統計，截至2007年底有衛生巾/衛生護墊企業644家，紙尿褲企業321家(與衛生巾企業有重復統計)。市場集中度比2006年有較大提高，其中前15位衛生巾/衛生護墊生產商的市場份額達到61.8%，全國性品牌主要有：安爾樂、護舒寶、蘇菲、舒而美、嬌爽、樂而雅、ABC等;前10位嬰兒紙尿褲生產商的市場份額達到86.1%，全國性品牌有幫寶適、媽咪寶貝、安兒樂、好奇、噓噓樂、菲比等。2007年一次性衛生用品銷售額的增長高于銷售量的增長，除了產品漲價的因素外，高端產品和市場細分專用產品的市場份額擴大是主要原因，從企業的表現來看，全國性品牌的增長率普遍高于行業的平均增長率。2008年的情況也與此類似。近幾年，由于市場競爭激烈，加上原材料、物流、勞動力等方面的成本壓力，一次性衛生用品行業洗牌和優勝劣汰的趨勢明顯。因低檔產能過剩、人工成本優勢降低、企業經營不善等原因，一些中小企業陸續倒閉。這是在金融危機之前就已經發生的，是行業發展到一定階段進行整合的必然趨勢。金融危機將會加快行業洗牌，可能會使競爭力較低的同業退出。